我们就来看看针对这两类用

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户我们该做些什么。 现有品牌用户 既然已经在使用过程中使用体验就不需要过多放大而是花更多力气在建立他的需求和品牌认同甚至强化产品及品牌的记忆点让他对你有个深刻的印象并在潜移默化中建立与自己的绑定。 通过这种方式促进复购从而养成使用习惯最终转化为长期用户。 首先在种草内容中反复强化你的主要卖点比如王小卤的一秒脱骨莫小仙的不超十元真材实料和蓝氏猫粮的全鲜肉。 当市场面临增量转存量小红书营销该怎么做？ 当然除了卖点以外痛

点和使用场景的强化也能帮我们绑定用户。 比如我们很熟  巴拿马手机号码列表 悉的“怕上火喝王老吉”“今年过年不收礼收礼只收脑白金”“把乐带回家”等等都是在内容传播中用了这个方法帮我们在特定的痛点和场景下实现记忆复苏从而复购的。 当市场面临增量转存量小红书营销该怎么做？ 品牌当然可以随着发展和市场变化在内容营销上有不同的传达侧重点但我还是建议尽可能保持前后一致性不论是单产品还是整个品牌。 以前的营销中绝大部分品牌方都是去追最大公约数用内容尽可能




触达最大面积的人群以此产生转化但很少人会去深耕精准人群。 总觉得精准就意味着少。 但我们忽略了一点再小的精准细分人群在现有的人口基数下都是十分庞大的市场而这个市场是绝大部分品牌都达不到的体量。 除了使产品强化绑定外品牌的客情维护也是我们针对这一部分用户的工作重心之一。 简单来说就是升级使用体验加强情感链接同时高频刷存在感让他持续产生复购及转介绍行为。 但过渡到内容我的策略又依据产品特性的不同分为两类。